Натуральная косметика, по другому называемая экокосметикой или биокосметикой, отличается от традиционных косметических средств тем, что в нее входит минимальное количество различных косметических веществ, которые есть в обыкновенной косметике, таких как консерванты, отдушки, красители и минеральные масла. Как правило, натуральная косметика делается или вообще без отдушек, или с использованием эфирных масел вместо различных ароматических добавок.

Однако сделать на сто процентов натуральное косметическое средство, способное конкурировать с «химическими» аналогами, практически невозможно. По современным меркам натуральной считается такая косметика, в которой содержится не менее 85% природных компонентов, а согласно ряду стандартов – не менее 95%. При этом контролируется и экологическая чистота мест, где компоненты, входящие в ее состав, были выращены. Особые требования предъявляются и к упаковке для такой косметики.

Натуральная косметика востребована в первую очередь людьми, страдающими аллергическими заболеваниями, она не наносит вреда коже, оказывает лечебное воздействие на кожные покровы и волосы. Благодаря наличию натуральных компонентов, она обычно имеет более низкую стоимость, однако минусом такой косметики является непродолжительный срок ее хранения.